每年800亿消费市场 营销大军盯紧大学校园
2019-01-07 04:56

  11月6日,北京大学百年讲堂二楼多功能厅内热闹异常,一场论坛正在进行。来自手机、运动品牌、饮料、食品等快销品的企业代表,广告公司及公关公司的多名重要代表参加了会议。作为这次论坛的主办方,《新营销》杂志总编辑段传敏开卷明义:如何占领校园市场?

  从1996年中国正式实行大学生扩招以来,中国大学生人数已经激增至2000多万。仅2007年,就有560多万新生走进大学校园。2000多万,相当于德国人口的四分之一或者英国人口的三分之一。

  随着这一中国最独特的细分群体所蕴含的巨大市场价值逐渐凸显,校园市场的营销活动也随之增多。校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分,更成为其抢占未来市场机会的重要战场。

  2004年,就有调查公司对全国10个大中城市进行深入的调研,调研显示,每年每个大学生的平均消费在9000元左右。这个费用是把笔记本电脑、手机、生活费、日常消费(服装、化妆品)等消费平均计算得到的,不包括学费。就此估算,全国大学校园每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量可达到629亿元。

  2005年8月,全国各地的高校商贸企业齐聚上海,成立了“中国高校商贸管理专业部”,标志着全国高校后勤开始以“联合舰队”的形式,出击在校大学生消费市场。该专业部由上海、陕西、安徽三省市的高校后勤集团以及浙江大学、武汉大学、中山大学等12家单位共同发起,隶属于中国高教学会后勤管理分会。目前全国高校后勤创办的教育超市等商业网点已不下3000家,各超市公司年销售额都在千万元以上。

  而当下,随着大学生消费能力的提升,629亿这个本已庞大的数字被“轻易”地改写。“有人估算过,说高校市场两千多万人,差不多一年要贡献800亿人民币。”新鲜传媒(专业校园营销机构)CEO中展表示。

  “这实在是一个潜力巨大的新兴市场。”CTR(央视市场研究)媒介与产品研究部经理李冰告诉《中国经济周刊》(国内邮发代号2-977)记者,根据CTR对30个城市、近10000样本,可推及近500万大学生的调查研究发现,大学生有着庞大的消费空间,并且,可支配收入随年级递增而逐渐增长。这其中,非教育支出在大学生的总支出中比例占34%,市场规模非常庞大。其中IT、数码类产品是重头,不但其普及率日渐提高(82.8%的大学生拥有手机,MP3的拥有率也达到76.3%),且更新换代也已成为消费行为中重要构成部分。

  “即使是价格相对较高的笔记本电脑,在大学生中也拥有了1/5左右的用户群。有73.1%的大学生计划购买MP4,预购手机的比例也达到28.3%,这两个比例都分别高于还未拥有这两类产品的大学生比例,表明大学生目前已不仅仅满足于拥有这些产品,随着大量功能更丰富,外观更时尚的新品不断上市,更换更好的产品已逐渐成为大学生在IT数码产品消费行为中的重要构成部分。”李冰表示。

  “可能还要高一些!”中国传媒大学广告系主任的调查结果是:“在我所在的学校,电脑和手机普及已达到了100%,人均消费每年达到了12000元。”

  在这场针对校园营销之中,除了快速消费品和IT产品之外,房产、汽车行业也加紧对这一群体的营销。

      AG娱乐,AG平台,AG游戏,AG官网
 网站地图