强势占位校园营销滋源年轻时尚化升级玩转创意
2018-10-27 12:29

  2018年7月13日,第16届学院奖春季赛颁奖盛典在北京梅地亚中心举行。作为学院奖命题方,滋源与众多行业大咖,学界领袖,以及许多充满创意与活力的年轻人齐聚一堂,共赴年轻人的创意盛会。环亚集团品牌管理中心总经理胡根华先生作为品牌代表参加盛典,并与环亚集团品牌管理部经理康霓、湖南顺风传媒集团董事长韩顺兴于现场为获奖同学颁奖。

  据悉,本届学院奖春季赛共收获创意作品近17万件,仅滋源合格作品即达2895组4467件。最终经过多位业内专家、高校和企业评委精益求精的严格评审,滋源第16届学院奖春季赛全国评审等级奖以及企业评审等级奖两大奖项,共有24部作品脱颖而出,问鼎前三甲。

  众所周知,历经15届沿革,学院奖一直号召全国高校广告相关专业学生为中国著名企业进行命题创意,其影响已从高校延伸至广告行业,成为行业遴选人才、企业获取新鲜创意、品牌探索年轻化的重要途径。

  2018年,滋源强势占位校园营销,携手第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛,用品质与个性与同学们玩转创意,让更多的年轻的群体去了解滋源的品牌价值与品牌文化。此次学院奖之行,通过上百个日夜维系,于15座城市,1500所院校宣讲,与50万位广告相关专业学生共同挖掘青春的魅力与时尚的创意,滋源不仅收获了无数奇思妙想的营销策划与宣传广告,更是借助学院奖这个大平台让越来越多的学生深入地了解并见证了中国无硅油洗护领军品牌的风范。

  事实上,牵手学院奖是滋源品牌年轻化升级的一次深度宣告,亦是品牌同时向年轻学子们传递属于滋源的声音,它将强化滋源在新生代消费者中的品牌美誉度,群策群力共同开拓滋源品牌年轻时尚化的发展新格局,引领中国无硅油洗护迈向更高的台阶。

  只有时刻保持新鲜,与最年轻的原动力保持亲密联系,才能让品牌在大浪淘沙时刻显现光泽,滋源深谙此理。除了参与学院奖,与粉丝零距离互动,玩转头皮护理新时尚外,在产品方面,滋源也是紧贴95后年轻目标消费人群,其中滋源无硫酸盐植炫系列凭借着“年轻化包装”,受到了广大高校学生的一致好评。

  不得不说,滋源无硫酸盐植炫系列是品牌年轻化发展的又一次大胆的尝试,产品采用涂鸦式包装,用绚烂设计塑造私人定制,用直观色彩定义洗护潮牌,受到年轻消费者的喜爱。除了颇为吸睛的外观颜值,该系列承袭了滋源品牌一贯的高品质,高水准。不含硅油及硫酸盐表面活性剂,从掉发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点,温和不伤头皮的同时还具备清洁、保湿、滋养三重功效。未来,产品好玩,好用,年轻化等特点将收录到滋源产品研发要素中来,而滋源也将顺应消费者趋势,打造出更多符合消费者个性需求的产品。

  “得年轻人者得天下”几乎已经成为商界的一个共识。作为未来主流的消费人群,年轻人以其独特的审美视角与消费能力为商业生态注入了新的活力,同时也激发了革新的需求。作为无硅油头皮护理领军品牌,滋源为年轻化转型升级更是动作频频。一方面从产品上紧靠年轻群体,打造符合消费者个性产品;一方面,滋源更是不断尝试年轻化推广营销模式。继牵手学院奖之后,于今年7月份滋源花费重金成为大型综艺节目《这!就是歌唱·对唱季》首席联合赞助。对滋源品牌来说,网综合作是滋源独具互联网思维的又一尝试,亦是年轻化营销的重大跨越。

  值得一提的是,在这次网综的播放过程中,滋源将多渠道开展以“颜值看发量,心跳就开唱”为主题的滋源头皮护理节。利用《这!就是歌唱·对唱季》的超高曝光率,结合线上传播的强大势能号召更多年轻群体加入到品牌对话中来,全面提升销量。如在滋源官方微信/微博/官网开展battle战任务,猜冠军CP,赢大礼等活动,以现场门票为福利邀请消费者参与,让良好品牌形象真正走入消费者心中。

  品牌年轻化是如今互联网时代发展的趋势,而滋源恰好把握了时机,精准地抓住了自身的目标用户。青春浪潮一波未平一波又起,滋源也在继续寻找年轻人的突破点,以期进一步扩大年轻化市场。虽第16届学院奖春季赛以颁奖盛典而落下帷幕,但滋源与年轻人的对话却是刚刚开始……

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